乐虎游戏官网◈◈ღ，社会责任◈◈ღ，婚前协议◈◈ღ，乐虎国际◈◈ღ！lehu乐虎◈◈ღ，◈◈ღ，半年营业收入破百亿元◈◈ღ，同比增长36.37%◈◈ღ，其中大单品“东鹏特饮”连续5年增长◈◈ღ，今年上半年◈◈ღ，已经卖出了83.6亿元宝宝我们开着灯做◈◈ღ。

　　无独有偶◈◈ღ，老对手红牛也在过去一年迎来新的增长◈◈ღ。根据《小食代》报道乐虎国际娱乐平台◈◈ღ，2024年华彬集团的红牛营收重回210亿元◈◈ღ，超额完成年初定下的目标◈◈ღ。

　　5月◈◈ღ，美国能量饮料公司魔爪（Monster Beverage Corporation）全球高层也表示◈◈ღ：“今年一季度魔爪在中国市场的净销售额按美元计算同比增长40.1%◈◈ღ，剔除汇率因素后同比增长更达到了43.2%◈◈ღ。”

　　因为添加了牛磺酸◈◈ღ、咖啡因等成分◈◈ღ，能量饮料能快速缓解疲劳◈◈ღ、提高神经兴奋度◈◈ღ，它有很多称号◈◈ღ，比如“蓝领咖啡”◈◈ღ、“东方魔水”◈◈ღ、货车司机的强心剂◈◈ღ、熬夜党的续命饮料……

　　从2019年到2024年◈◈ღ，中国软饮类目中增速最快的品类就是功能饮料◈◈ღ，而功能饮料中◈◈ღ，能量饮料大概占了7成◈◈ღ。

　　能量饮料是一类以提神醒脑◈◈ღ、缓解疲劳为主要功能的饮品◈◈ღ，主要成分是牛磺酸◈◈ღ、咖啡因◈◈ღ、白砂糖◈◈ღ、维生素◈◈ღ，这当中◈◈ღ，除了咖啡因的使用需要审批◈◈ღ，其他成分都供应充足◈◈ღ、容易获取◈◈ღ。

　　根据勤策消费研究院数据◈◈ღ，2024年◈◈ღ，能量饮料的市场规模已经达到1114亿元◈◈ღ，这个规模大概是无糖茶的两倍◈◈ღ。

　　TOP 1是可口可乐◈◈ღ，王者级别的存在◈◈ღ，1年营收就有400多亿元◈◈ღ；蒙牛特仑苏◈◈ღ，乳品界的超级大单品◈◈ღ，年营收破300亿元◈◈ღ。红牛和东鹏特饮分别跻身200亿阵营和100亿阵营◈◈ღ，和他们并列的◈◈ღ，是伊利安慕希◈◈ღ、康师傅冰红茶这类耳熟能详的饮品◈◈ღ。

　　1995年◈◈ღ，红牛（华彬集团和泰国天丝联合推出的◈◈ღ，后来这两家公司“分家”）进入中国◈◈ღ，把“能量饮料”这个新物种带到中国◈◈ღ。此后的20多年中◈◈ღ，一大批国产品牌争相入场◈◈ღ。

　　中沃实业推出“体质能量”◈◈ღ、娃哈哈推出启力◈◈ღ、达利食品推出乐虎◈◈ღ、伊利推出焕醒源◈◈ღ、今麦郎推出天豹……

　　国际品牌也有◈◈ღ，来自美国的魔爪◈◈ღ，依靠可口可乐的渠道进入中国◈◈ღ，分别在2016年和去年推出“魔爪”◈◈ღ、“猎兽”两款饮料◈◈ღ。

　　起初◈◈ღ，大家的套路都差不多◈◈ღ，从产品到包装◈◈ღ，都极致模仿市场份额最大的品牌——红牛◈◈ღ，霸占着超过8成的市场份额◈◈ღ。

　　如果你去翻看这些品牌的初代产品◈◈ღ，就会发现宝宝我们开着灯做◈◈ღ，不管是坐标河南的中沃实业乐虎国际娱乐平台◈◈ღ，还是以广东为大本营的东鹏◈◈ღ，还是达利食品的乐虎◈◈ღ，他们的能量饮料1.0版本都像是一个“山寨红牛”◈◈ღ。

　　《DT商业观察》曾在《中国男人◈◈ღ，一年喝了80亿东鹏特饮》中复盘◈◈ღ：早期◈◈ღ，东鹏强势崛起的原因有三个◈◈ღ：

　　2015年◈◈ღ，泰国天丝和华彬集团因为商标争议闹掰◈◈ღ，红牛至此“分家”◈◈ღ，在中国市场的增长陷入停滞◈◈ღ。

　　乳业巨头伊利◈◈ღ，在2018年推出能量饮料“焕醒源”◈◈ღ，会要求经销商“渠道的陈列紧贴红牛◈◈ღ，终端货架排面不少于4个◈◈ღ，并在售价上与红牛保持一致◈◈ღ。而在包装上◈◈ღ，焕醒源也同样采用了三片罐包装◈◈ღ，仅在视觉上进行了差异化设计”◈◈ღ。

　　东鹏◈◈ღ、乐虎先后进行“1元换购”活动宝宝我们开着灯做◈◈ღ，不仅消费者能够扫码再来一瓶乐虎国际娱乐平台◈◈ღ，商家也能扫码获得红包◈◈ღ，从而主动帮品牌“铺货卖货”乐虎国际娱乐平台◈◈ღ。

　　冰柜也是东鹏重点投放的目标◈◈ღ，它会专门拿出一笔钱给夫妻杂货店◈◈ღ、小卖铺◈◈ღ、传统商超的老板们◈◈ღ，如果他们在冰柜中能够摆放一定排数的东鹏特饮◈◈ღ、放在最明显的位置◈◈ღ，那么在一个月之后就能直接拿到激励◈◈ღ。

　　从2018年到2024年◈◈ღ，东鹏的渠道推广费从0.6亿元猛涨到7.8亿元◈◈ღ，其中2021年◈◈ღ，渠道推广费（主要是冰柜投放）占了销售费用的43%◈◈ღ，占比为历史最高◈◈ღ。可以理解为◈◈ღ，这一年◈◈ღ，东鹏花了最高比例的销售费用用于抢夺冰柜◈◈ღ。

　　来自美国的能量饮料品牌魔爪◈◈ღ，除了黑色包装的“原味”◈◈ღ，还有粉色包装的百香果味◈◈ღ、绿色包装的奇异果味乐虎国际娱乐平台◈◈ღ、橙色包装的柑橘味等多种口味◈◈ღ，高颜值◈◈ღ、高饱和的包装◈◈ღ，想俘获“有个性的Z世代”◈◈ღ。

　　95后 @美美 喜欢喝绿色包装的魔爪乐虎国际娱乐平台◈◈ღ，她告诉《DT商业观察》◈◈ღ：“最重要的是味道◈◈ღ，魔爪有点像红牛的味道◈◈ღ，但是加了气泡水的口感◈◈ღ，我是纯当饮料喝的◈◈ღ。”

　　营销上◈◈ღ，天丝红牛一直是各大顶级赛事中的常见身影◈◈ღ，东鹏最近几年也开始赞助电竞◈◈ღ、赛车◈◈ღ、街舞等年轻人喜欢看的比赛◈◈ღ。华彬集团则是直接推出了子品牌“战马”宝宝我们开着灯做◈◈ღ，锁定年轻群体◈◈ღ，不仅出钱赞助赛事◈◈ღ，还直接自己办电竞比赛（战马能量杯英雄联盟挑战赛）◈◈ღ，希望通过这样的方式直接和年轻人对话◈◈ღ。

　　不过◈◈ღ，如果仔细盘点近些年能量饮料上新◈◈ღ，《DT商业观察》发现◈◈ღ，铺天盖地的营销◈◈ღ、赛事赞助之外◈◈ღ，产品本身的创新有点“乏善可陈”◈◈ღ。

　　2022年◈◈ღ、2023年◈◈ღ，能量饮料还有增加果味◈◈ღ、增加气泡等口味创新◈◈ღ，到了去年和今年◈◈ღ，能量饮料争夺消费者的手段变得朴实无华了起来◈◈ღ，简单来说◈◈ღ，就是“堆料”+“便宜大碗”◈◈ღ。

　　成分上◈◈ღ，牛磺酸管够◈◈ღ，再给你加点人参◈◈ღ、玛咖粉（一种膳食补充剂）◈◈ღ，主打一个“大补特补“◈◈ღ；价格上◈◈ღ，魔爪在继瓶盖扫码领红包之后◈◈ღ，直接推出了平价子品牌“猎兽”◈◈ღ，统一的焕神◈◈ღ，1升装只要6元◈◈ღ，旺旺的大利◈◈ღ、今麦郎的天豹◈◈ღ、华洋饮品的魔兽◈◈ღ，定价基本上都是5元1瓶◈◈ღ，加一元可以再来一瓶◈◈ღ。

　　不同于其他饮料◈◈ღ，能量饮料最明显的特征就是具有“功能性”◈◈ღ，而现在◈◈ღ，需要补充体力◈◈ღ、精力的人群越来越多了◈◈ღ。

　　过去◈◈ღ，是以货车司机为代表的蓝领◈◈ღ，现在◈◈ღ，还有熬夜的加班族/学习党◈◈ღ，还有运动健身的◈◈ღ、打游戏的◈◈ღ，大家需要饮用能量饮料的场景越来越多◈◈ღ。

　　根据嘉世咨询《能量饮料2025市场简析报告》◈◈ღ，现在人们饮用能量饮料最常见的场景TOP 3分别是◈◈ღ：运动（31.21%）◈◈ღ、夜间加班（30.12%）◈◈ღ、熬夜学习（29.44%）◈◈ღ。

　　智联招聘最新发布的报告显示◈◈ღ， 38.7%的职场人几乎每天都要加班◈◈ღ，21.9%的职场人一周2-3次◈◈ღ，至于加班时间宝宝我们开着灯做◈◈ღ，37.1%的职场人每次加班1-2小时已是常态◈◈ღ，25.4%的职场人有时还被“滞留”2-3小时◈◈ღ。

　　这也可以解释◈◈ღ，为什么能量饮料品牌营销都盯上了运动赛事和年轻人——工作学习◈◈ღ、运动◈◈ღ、休闲娱乐已经成了能量饮料的主要饮用场景◈◈ღ，选择驾驶场景的占比只占23.34%◈◈ღ，排名靠后◈◈ღ。

　　事实上◈◈ღ，如果回看本文第一部分近几年增长明显的饮料类目——功能饮料◈◈ღ、咖啡饮料◈◈ღ、包装饮用水◈◈ღ、茶饮料◈◈ღ，我们就会发现◈◈ღ，除了饮用水◈◈ღ，其他饮料全都具有一定的功效性和成瘾性宝宝我们开着灯做宝宝我们开着灯做◈◈ღ。

　　换言之◈◈ღ，虽然能量饮料的第一批受众——卡车司机的数量在变少（我国卡车司机人数从2016年的3000多万人锐减至2021年1728万人）◈◈ღ，但在快节奏的当代生活中◈◈ღ，更多“新蓝领”“白领”甚至是学生群体◈◈ღ，都需要这种平价◈◈ღ、能快速提神乐虎国际娱乐平台◈◈ღ、缓解疲劳的饮料◈◈ღ，甚至有可能会养成复购的习惯◈◈ღ，推动能量饮料持续增长◈◈ღ。返回搜狐◈◈ღ，查看更多