最近★◈ღ，福布斯发布2025泰国富豪榜★◈ღ，#红牛集团的#许书恩家族★◈ღ，以445亿美元（约合人民币3192亿元）财富★◈ღ，蝉联泰国首富★◈ღ。

　　这是许书恩家族第二年成为泰国首富了★◈ღ，去年★◈ღ，他们击败正大集团的谢氏兄弟登顶榜首★◈ღ，终结了谢氏兄弟霸榜11年的纪录★◈ღ。

　　而红牛集团的另一联合创始人★◈ღ，来自奥地利的马特西茨家族★◈ღ，也以406亿美元财富★◈ღ，坐稳了奥地利首富的宝座★◈ღ。

　　在中国★◈ღ，红牛饮料的本土化做得实在太好了★◈ღ，以至于很多人都误认为红牛是中国本土品牌★◈ღ，实际上★◈ღ，这是一家实打实的泰国品牌★◈ღ。

　　创始人许书标★◈ღ，祖籍中国海南★◈ღ。其父早年为谋生计★◈ღ，前往泰国打拼★◈ღ，娶了当地的一位女子为妻★◈ღ，就此在泰国定居下来★◈ღ，生下了许书标★◈ღ。

　　由于家境贫寒欧美眼影和日韩眼影车险★◈ღ，★◈ღ，许书标没读过什么书★◈ღ，从小跟着父母摆摊卖水果乐虎国际电子平台★◈ღ。后来外出打工★◈ღ，到首都曼谷的一家药店当售货员★◈ღ。

　　许书标敏锐地觉察到商机★◈ღ，他研制了一款功能性饮料★◈ღ，向其中添加了咖啡因★◈ღ、牛磺酸★◈ღ、维生素B等成分★◈ღ，具有缓解疲劳★◈ღ、提神醒脑的作用★◈ღ，这就是“红牛”★◈ღ。

　　为了扩大产品知名度★◈ღ，许书标一方面在电视★◈ღ、广播★◈ღ、报纸上打广告★◈ღ，另一方面亲自带队★◈ღ，奔赴泰国各地★◈ღ，免费送给工厂工人★◈ღ、卡车司机们试饮★◈ღ。

　　这一销售策略非常成功★◈ღ，红牛的销路很快打开★◈ღ，深受广大蓝领群体的追捧★◈ღ，短短几年★◈ღ，就成了泰国家喻户晓的产品★◈ღ，并将业务拓展到新加坡等地★◈ღ。

　　1982年★◈ღ，来自奥地利的商人迪特里希·马特西茨到泰国谈业务★◈ღ，意外发现红牛能够缓解旅途的疲劳★◈ღ。

　　在马特西茨的运营下★◈ღ，奥地利红牛于1987年在欧洲市场上市★◈ღ，进而以欧洲为跳板★◈ღ，卖向北美★◈ღ、中东等地★◈ღ，并逐渐风靡全球★◈ღ。

　　红牛如今能够畅销全球170多个国家和地区★◈ღ，在世界范围内建立起强大的影响力★◈ღ，离不开马特西茨多年来的布局★◈ღ。

　　红牛刚进入欧洲的时候欧美眼影和日韩眼影★◈ღ，市场上还没有能量饮料的概念★◈ღ，为了将红牛与普通的运动饮料区别开来★◈ღ，马特西茨决定赞助更加刺激的项目★◈ღ。

　　打开奥地利红牛的官方网站★◈ღ，你甚至很难相信这是一家饮料公司——页面上介绍的全是各种极限运动★◈ღ，如翼装飞行★◈ღ、极限攀登★◈ღ、一级方程式赛车欧美眼影和日韩眼影★◈ღ、山地自行车等等★◈ღ。

　　最著名的当属“近太空跳伞”★◈ღ，运动员在全程直播的情况下★◈ღ，从3.9万米高空一跃而下★◈ღ，成为第一个从近太空跳向地球的人★◈ღ，最高速度突破音速乐虎国际lehu888★◈ღ，★◈ღ，把全球网友都看傻了★◈ღ。

　　还有惊魂动魄的红牛坠山赛★◈ღ、翼装飞掠里约热内卢大基督像★◈ღ、驾驶赛车在距地面200多米高的迪拜帆船酒店停机坪上玩漂移等★◈ღ。

　　红牛甚至还有自己的F1车队★◈ღ，在2010年-2013年连续4届夺得F1年度车队总冠军和车手总冠军……

　　虽然看起来“不务正业”★◈ღ，但这种极限营销★◈ღ，大幅提升着红牛的全球知名度★◈ღ，让其成为仅次于可口可乐★◈ღ、百事可乐的全球第三大软饮料品牌★◈ღ。

　　由于红牛的配方中含有咖啡因★◈ღ、牛磺酸等成分欧美眼影和日韩眼影★◈ღ，许书标一直没能拿到生产许可批文★◈ღ，项目就此搁置下来★◈ღ。

　　严彬是个极具眼光的企业家乐虎游戏★◈ღ，★◈ღ，同时深谙国内营商环境★◈ღ，他认为红牛在中国的市场潜力非常大★◈ღ，于是开始着手推动红牛的本土化改造★◈ღ。

　　例如将咖啡因的最大使用量降至200mg/kg★◈ღ，牛磺酸的最大使用量降至500mg/kg★◈ღ、维生素B6的最大使用量降至4mg/kg等★◈ღ。

　　随后★◈ღ，他与许书标合资成立中泰红牛维他命饮料有限公司（即中国红牛）★◈ღ，并引入中国食品工业总公司及深圳中浩集团为合作方★◈ღ，在多方的推动下召开技术论证会★◈ღ，重新探讨“维生素功能饮料”究竟该执行怎样的标准★◈ღ。

　　与当时市面上流行的大多数易拉罐产品相比欧美眼影和日韩眼影★◈ღ，红牛采用250ml小容量灌装★◈ღ，罐体坚硬厚实★◈ღ，以国际上最先进的粉末补涂工艺处理焊缝★◈ღ，整体看上去十分精致★◈ღ。

　　外观设计上★◈ღ，则采用更符合中国人审美的金色罐体★◈ღ，商品名的底色也从泰国人建议的绿色改为更加沉稳的蓝色★◈ღ。这些改动最终造就了如今我们熟悉的红牛外观★◈ღ。

　　根据双方约定★◈ღ，中国红牛拥有红牛品牌在中国市场的独家生产和销售权★◈ღ，而许书标执掌的泰国天丝集团★◈ღ，则为其提供原料和技术支持★◈ღ，每年按约定获取收益★◈ღ。

　　到2012年★◈ღ，中国红牛年销额已突破100亿元大关★◈ღ，市占率超过80%★◈ღ，成为中国功能饮料市场绝对的领导者★◈ღ。

　　2012年3月★◈ღ，红牛创始人许书标在泰国一家医院病逝★◈ღ，享年89岁★◈ღ。这一年★◈ღ，成了合资双方关系由热转冷的分水岭乐虎游戏官网★◈ღ。

　　同时强调★◈ღ，中国红牛营业执照上的经营期限是20年★◈ღ，如今20年届满乐虎游戏官网网站入口★◈ღ，★◈ღ，要求终止红牛品牌的使用授权★◈ღ，停止其在中国市场的生产和销售★◈ღ。

　　此后★◈ღ，针对红牛商标授权期限的争议欧美眼影和日韩眼影★◈ღ，双方展开了一场旷日持久的拉锯战★◈ღ，围绕商标权★◈ღ、利益分配等问题乐虎国际电子平台★◈ღ，累计发起60多起诉讼★◈ღ，涉案总金额高达数百亿元★◈ღ。

　　网友们对这场“世纪大战”津津乐道★◈ღ，有人支持天丝集团★◈ღ，认为“毕竟是人家泰国的品牌★◈ღ，咱就别赖着不走了”★◈ღ。

　　也有人力挺中国红牛★◈ღ，觉得严彬当年排除万难将红牛引入国内★◈ღ，如今市场做大★◈ღ，却要被别人摘了果子★◈ღ，这事太不地道了乐虎国际电子平台★◈ღ。

　　正所谓商场如战场★◈ღ，从昔日的亲密无间★◈ღ，到如今的几十起官司对簿公堂★◈ღ，两家巨头公司为了各自的利益★◈ღ，已彻底撕破了脸皮★◈ღ。

　　这也暴露了合资企业的隐痛欧美眼影和日韩眼影★◈ღ，它进一步提醒中国企业乐虎国际电子平台★◈ღ，品牌授权虽能带来短期便利★◈ღ，但要想做真正长久的生意★◈ღ，还得打造自己的品牌★◈ღ。

　　2024年★◈ღ，东鹏特饮国内市占率达到惊人的47.9%★◈ღ，也即是说★◈ღ，中国市场上每卖出两瓶能量饮料★◈ღ，就可能有一瓶来自东鹏特饮★◈ღ。

　　此外乐虎-lehu★◈ღ。★◈ღ，元气森林旗下的“外星人”★◈ღ、农夫山泉旗下的“尖叫”★◈ღ、达利园旗下的“乐虎”等欧美眼影和日韩眼影★◈ღ，都在不断蚕食着红牛这位昔日霸主的市场份额★◈ღ。

　　这场跨越近10年的纷争★◈ღ，无论最终结果如何乐虎国际电子平台★◈ღ，都已给行业带来了深远的影响乐虎国际电子平台★◈ღ，也在一定程度上危及了红牛的品牌价值★◈ღ。

　　寻求体面收场★◈ღ，将更多的精力倾注在产品的提升上★◈ღ，或许才是双方的共赢之道★◈ღ。文/牧龙闲人返回搜狐★◈ღ，查看更多